Flocage ou broderie : que choisir pour vos vêtements d’entreprise ?

Pour un logo porté tous les jours et lavé souvent, la broderie est le choix le plus sûr : le fil est cousu dans le tissu, il ne se décolle pas et ne se craquèle pas. Le flocage, qui désigne aujourd’hui le plus souvent un film thermocollé, convient à un visuel en aplat, aux petites séries et aux opérations ponctuelles. Dès que la quantité monte ou que le visuel s’agrandit, la sérigraphie prend le relais. Le bon choix tient à quatre questions : combien de pièces, quel visuel, quel usage, quelle matière. Ce comparatif les prend une à une, avec ce que disent les normes et les référentiels plutôt que des promesses de catalogue.

Flocage, flex, transfert, broderie : de quoi parle-t-on exactement ?

Le mot « flocage » recouvre, dans le langage courant, trois procédés qui n’ont pas grand-chose en commun sinon la presse à chaud. Le flocage au sens strict projette des fibres textiles très courtes sur une colle déposée en forme de motif : le résultat a un toucher velours et un léger relief. Le flex découpe un film souple, polyuréthane ou vinyle selon les fabricants, dans une plaque colorée, puis le presse sur le vêtement : c’est la technique des numéros de maillots. Le transfert imprime le visuel sur un film support, puis le reporte sous presse sur le tissu. Dans les trois cas, quelque chose est posé sur le textile.

La broderie, elle, traverse le tissu. Une machine programmée à partir d’un fichier de points coud un fil textile en points de bourdon et de remplissage jusqu’à former le motif. Rien n’est collé : le logo fait partie du vêtement. Cette différence de principe explique presque tout le reste, du rendu à la tenue au lavage, et jusqu’au cahier des charges écologique.

Le référentiel GOTS, qui encadre les textiles biologiques certifiés, fait d’ailleurs la distinction : dans son tableau des restrictions d’impression, le flocage à fibres (« flock printing ») est admis à condition d’utiliser des fibres naturelles ou régénérées non OGM, alors que les procédés d’impression utilisant des plastiques chlorés comme le PVC, des phtalates ou des solvants aromatiques sont interdits. Le mot flocage ne dit donc pas, à lui seul, ce qui est posé sur votre t-shirt : il faut demander à votre fournisseur de quel procédé il parle.

Ce que chaque technique fait à votre logo

Un logo d’entreprise a des contraintes que le graphiste n’a pas toujours anticipées pour le textile : un dégradé, un texte en corps 6, un filet d’un demi-millimètre, dix couleurs. Chaque technique les traite différemment, et c’est le premier tri à faire avant de parler de prix.

Critère	Broderie	Flocage (film flex ou transfert)	Sérigraphie
Couleurs	Une couleur par fil, teintes unies, changements de fil possibles sur un même motif	Une couleur par film pour le flex, visuel complet possible en transfert	Une couleur par écran, aplats et trames
Dégradés et photos	Non, sauf effets de fils entrecroisés	Non en flex, oui en transfert imprimé	Par trames, avec un nombre de couleurs limité
Finesse des détails	Limitée : les petits textes et les filets fins s’empâtent	Découpe nette, mais les éléments très fins se détachent plus vite	Bonne sur jersey, filets fins possibles
Relief et toucher	Relief du fil, matière perceptible	Surface lisse et mate, ou velours pour le flocage à fibres	Fine couche d’encre, main du tissu conservée
Taille du visuel	Petite à moyenne : poitrine, manche, nuque, dos en taille contenue	Petite à moyenne	Petite à grand format, pleine face ou dos
Perception	Uniforme d’équipe, tenue durable, image soignée	Sportif, événementiel, visuel du moment	Visuel de marque, merchandising, campagne

La broderie flatte les logos compacts, aux formes pleines, en deux ou trois couleurs. Elle supporte mal les dégradés et les très petits caractères : le fil a une épaisseur, et un texte trop fin devient illisible. Le film thermocollé rend des aplats parfaitement nets, dans une seule couleur par film ; le transfert imprimé lève cette limite et accepte une photo, au prix d’une surface plus souple mais plus fragile. La sérigraphie reste la technique des grands visuels : elle couvre un dos entier et reproduit des détails fins, chaque couleur demandant son propre écran.

Tenue dans le temps : lavage, frottement, chaleur

C’est la question que posent toutes les entreprises qui équipent leurs équipes, et c’est celle sur laquelle on lit le plus d’affirmations sans preuve. Les pages qui annoncent « quarante lavages » pour l’un et « cent lavages » pour l’autre ne précisent ni la température, ni le programme, ni le détergent, ni ce qu’on mesure. Or la tenue d’un marquage s’évalue dans des conditions définies : la norme ISO 6330 fixe des procédures de lavage et de séchage domestiques pour les essais textiles, chaque procédure représentant un lavage, et c’est sur cette base que l’on compare la tenue des couleurs ou la déformation d’un article. Un chiffre sans protocole n’est qu’une impression.

Ce que l’on peut dire sans chiffre, en revanche, tient à la physique de chaque technique. Un fil brodé est pris dans le tissu : il ne se décolle pas, il ne se fissure pas, il vieillit avec le vêtement. Ses points faibles sont l’accroche sur un objet et le rétrécissement différent du fil et du tissu, qui peut froncer le motif. Un film thermocollé tient par sa colle : ce sont ses bords qui lâchent en premier, puis sa surface qui se craquèle, surtout sous la chaleur d’un fer ou d’un sèche-linge trop chaud. Une sérigraphie tient par l’encre fixée dans les fibres : elle s’use en surface, par frottement et par lavages répétés, et perd de son intensité avant de disparaître.

Ce qui abîme un marquage	Broderie	Flocage (film)	Sérigraphie
Lavages fréquents à la température de l’étiquette	Le fil vieillit avec le vêtement, sans décollement	Les bords du film se soulèvent en premier	L’encre perd de son intensité en surface, lentement
Sèche-linge trop chaud	Peu d’effet sur le fil ; le tissu peut rétrécir autour du motif	La colle souffre, le film se craquèle	Peu d’effet si l’encre est bien fixée
Fer à repasser posé sur le motif	Sans dommage à température modérée	À proscrire : le film fond ou se déforme, repasser sur l’envers	Repasser sur l’envers de préférence
Frottement répété (sangle de sac, ceinture, plan de travail)	Les fils peuvent s’accrocher et se tirer	Le film s’use et se fissure aux points de contact	L’encre s’use aux points de contact
Ce qui l’évalue objectivement	Des cycles de lavage normalisés (ISO 6330) et les consignes de l’étiquette (ISO 3758), pas un nombre de lavages annoncé sans protocole

L’étiquette d’entretien du vêtement est votre repère. Ses symboles, normalisés par l’ISO 3758, indiquent le traitement le plus sévère qui n’endommage pas l’article, pas une durée de vie. Nos t-shirts en coton, par exemple, se lavent en machine à 40 °C selon leurs fiches. Pour un vêtement d’équipe porté chaque jour et lavé chaque semaine, c’est cette consigne, appliquée sans exception, qui prolonge le marquage, et c’est la raison pour laquelle nous orientons vers la broderie les logos qui doivent tenir plusieurs saisons.

Le coût : une logique, pas un tarif

Nous ne donnons pas de prix dans un article : ils dépendent du vêtement, du visuel, de la quantité et des positions, et ils se lisent dans un devis. La logique de coût, elle, est stable et vous permet d’anticiper.

La broderie a un coût de préparation, la programmation du fichier de points, puis un coût par pièce qui suit le nombre de points, donc la surface et la densité du motif. Le nombre de couleurs pèse peu : changer de fil coûte moins qu’ajouter un écran. Elle est donc à l’aise sur un logo compact reproduit sur beaucoup de pièces, et pénalisée par un grand visuel plein.

Le flocage, au sens de film thermocollé, a peu de coût de préparation et un coût par pièce à peu près constant : découpe, pose, pressage. Chaque couleur supplémentaire ajoute un film et une pose. Il est compétitif sur une petite série et sur un visuel simple, et perd son avantage quand la quantité augmente ou que le visuel se complique.

La sérigraphie a un coût fixe par couleur, la fabrication de l’écran, et un coût par pièce qui baisse vite avec la quantité. C’est la technique dont le prix unitaire baisse le plus à mesure que la série grandit, à condition de garder un nombre de couleurs raisonnable. Pour une même commande, le classement change donc avec la quantité : la technique la plus économique pour une petite série n’est plus la même pour une grande.

Une même pièce peut aussi associer deux techniques, un logo brodé en poitrine et un visuel sérigraphié dans le dos par exemple. C’est une combinaison fréquente sur les vêtements d’événement, à poser au devis : elle dépend du vêtement, des positions disponibles et de la quantité.

Matières et vêtements : où chaque technique se pose, et où elle ne se pose pas

Le jersey de coton d’un t-shirt accepte les trois techniques. C’est le support le plus simple : surface plane, tissu stable, couture facile. Sur nos t-shirts en coton issu de l’agriculture biologique, les fiches proposent la broderie jusqu’à trois positions, la sérigraphie ou le flocage devant, sur la manche et dans le dos.

Le piqué d’un polo est le terrain naturel de la broderie : sa texture en relief absorbe le fil et rend un logo poitrine très propre. Une sérigraphie y reste possible sur un aplat, mais la texture du piqué fait vibrer les filets fins. Le molleton d’un sweat ou d’un hoodie accepte broderie et sérigraphie, et c’est souvent la sérigraphie qui l’emporte pour les grands visuels de merchandising, la broderie pour le logo poitrine porté au quotidien.

Les surfaces à poils et les matières techniques changent la donne. Un film accroche mal sur une surface à poils : sur une polaire, la broderie est la technique de référence, et nos polaires en polyester recyclé proposent la broderie et la sérigraphie, pas le flocage. Une doudoune matelassée se brode sur ses panneaux, en positions limitées pour éviter les coutures et le garnissage, ce que reflètent nos fiches qui indiquent deux positions de broderie sur la doudoune sans manche. Sur le t-shirt sport en polyester recyclé, léger et respirant, c’est la sérigraphie qui est proposée, à la carte. Le tableau de décision plus bas reprend ces cas.

Fil, film ou encre : ce que dit le cahier des charges écologique

La question écologique du marquage se pose en trois mots. Le fil de la broderie n’ajoute ni encre ni film : un fil textile cousu, éventuellement en polyester recyclé ou en coton selon le fournisseur. Le film du flocage ajoute un polymère rapporté et une colle, dont la composition dépend du fabricant du film ; certains vinyles sont à base de PVC. L’encre de la sérigraphie peut être à base de plastisol, un PVC plastifié, ou à base d’eau. Ces trois mots recouvrent des réalités chimiques différentes, et deux textes de référence les encadrent.

Le premier est le standard GOTS, version 8.1 publiée en juin 2026, qui régit les textiles certifiés biologiques et s’appliquera à toutes les entités certifiées au 1er mars 2027. Son tableau des restrictions d’impression interdit les procédés utilisant des solvants aromatiques, des phtalates ou des plastiques chlorés comme le PVC, n’admet que des colorants, pigments et auxiliaires approuvés, et autorise le flocage à fibres naturelles ou régénérées non OGM. Autrement dit, sur un vêtement qui porte ce label, un plastisol au PVC ou un film aux phtalates n’a pas sa place. C’est une information utile pour toute entreprise qui achète du coton biologique certifié : la certification couvre aussi ce qui est imprimé dessus.

Le second est le règlement européen sur les phtalates. Depuis le 7 juillet 2020, quatre phtalates (DEHP, DBP, BBP et DIBP) ne peuvent plus être mis sur le marché dans des articles à une concentration égale ou supérieure à 0,1 % en poids de matière plastifiée, et le texte range explicitement parmi ces matières « les décalcomanies, les imprimés, les adhésifs, les mastics, les encres et les peintures ». Il définit aussi le contact prolongé avec la peau comme un contact continu de plus de dix minutes ou intermittent de trente minutes par jour : un vêtement de travail est, par nature, dans ce cas. Un marquage conforme n’est donc pas une option marketing, c’est une obligation pour tout vêtement vendu dans l’Union européenne.

Reste la mesure. La méthode Ecobalyse, portée par les pouvoirs publics pour calculer le coût environnemental des textiles, compte l’impression parmi les étapes d’ennoblissement et demande la surface imprimée du vêtement, par paliers de 1 % à 80 % ; elle distingue l’impression pigmentaire, qui dépose des pigments en surface, de l’impression fixé-lavé, qui fixe des colorants dans la fibre. Nous mesurons l’empreinte de nos produits avec l’outil Ecobalyse : un logo poitrine et un visuel pleine face n’y pèsent pas la même chose. Pour aller plus loin sur les labels eux-mêmes, notre article sur les certifications textiles GOTS, Oeko-Tex et SA 8000 détaille ce que chacun garantit.

Et la sérigraphie ? La troisième voie pour les volumes

La sérigraphie ne figure pas dans la question « flocage ou broderie », et c’est souvent elle qui la tranche. Son principe tient en une phrase : un écran tendu, une émulsion qui laisse passer l’encre aux seuls endroits du motif, une racle qui la pousse à travers, un séchage qui la fixe. Une couleur par écran, un passage par couleur.

Elle s’impose dans deux cas. Le grand visuel, d’abord : un dos complet, une pleine face, une illustration, ce que ni le fil ni un film ne rendent avec la même liberté. La quantité, ensuite : plus la série de pièces identiques est longue, plus le coût de l’écran s’amortit et plus le prix unitaire descend. C’est la technique des événements, des courses d’entreprise, des lancements et des dotations en grande série. Sur nos t-shirts, elle est proposée sur toutes les références en coton, et le t-shirt sport en polyester recyclé se marque en sérigraphie à la carte, devant, sur les manches et dans le dos.

Ses limites sont connues : le nombre de couleurs se paie en écrans, les dégradés passent par des trames, et le choix de l’encre compte pour la tenue comme pour l’environnement. Notre guide du marquage textile passe en revue les six techniques du marché, y compris le transfert numérique et la sublimation, si votre projet sort des trois cas traités ici.

Quelle technique pour quelle situation ?

Le tableau qui suit résume nos recommandations selon l’usage. Il ne remplace pas la lecture de votre logo et de votre vêtement, mais il donne le point de départ de la discussion.

Votre situation	Technique conseillée	Pourquoi
Dotation quotidienne d’équipe : polo, t-shirt, sweat portés et lavés chaque semaine	Broderie du logo	Le fil traverse le tissu et ne se décolle pas ; image soignée et uniforme
Événement, salon, course d’entreprise : un visuel, une grande série, une date	Sérigraphie	Grand format et coût unitaire bas dès que la quantité monte
Petite série, visuel en aplat, opération ponctuelle	Flocage (film)	Peu de préparation, aplats nets, adapté à quelques pièces
Visuel pleine face ou dos complet, illustration, plusieurs couleurs	Sérigraphie	Seule technique à l’aise sur les grandes surfaces et les détails fins
Polaire, doudoune	Broderie, la sérigraphie restant possible selon les fiches	Un film accroche mal sur une surface à poils ou matelassée ; le fil s’adapte aux positions disponibles
Pull, chemise	Broderie (la chemise accepte aussi la sérigraphie selon sa fiche)	Un logo compact en poitrine ou en nuque, sur une maille ou un tissé où le fil rend proprement
T-shirt sport en polyester recyclé	Sérigraphie	La maille doit rester souple et respirante
Logo très détaillé ou petit texte	Sérigraphie, ou transfert imprimé	Le fil brodé empâte les détails, le flex fragilise les éléments fins
Vêtement certifié GOTS	Broderie, ou impression aux intrants approuvés	Le standard interdit les procédés au PVC, aux phtalates et aux solvants aromatiques

Comment nous travaillons le marquage à l’atelier

Sur nos t-shirts en coton issu de l’agriculture biologique, chaque fiche produit indique les techniques disponibles : broderie jusqu’à trois positions selon les modèles, poitrine, manche et dos, et sérigraphie ou flocage devant, sur la manche et dans le dos. Les polos, sweats, polaires et doudounes indiquent de la même façon leurs positions de broderie et, selon les modèles, la sérigraphie. Le t-shirt sport se marque en sérigraphie à la carte. La consigne d’entretien, lavage en machine à 40 °C sur nos t-shirts en coton, est celle qui protège le marquage dans la durée.

Notre équipe vous oriente vers la technique pertinente selon votre logo, le nombre de couleurs, le volume commandé et l’usage prévu du vêtement, plutôt que de vous laisser choisir sur catalogue. Nos vêtements personnalisés sont disponibles à partir de 150 pièces par modèle et coloris ; pour des volumes inférieurs, notre service Product On Demand prend en charge les commandes sur mesure. Les t-shirts sont disponibles à l’achat ou en location. Pour comparer les coupes et les grammages, parcourez nos t-shirts pour entreprise et nos polos, et décrivez-nous votre projet dans une demande de devis : nous vous répondons avec la technique, les positions et le rendu attendu.